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广告市场重新洗牌，网络广告成为新宠

      互联网正在以它惊人的发展速度，改变着人们的生活方式，在人们还没有完全认清它价值的时候，它已经让广告市场重新洗牌，广告主们越来越大方的把广告预算投向互联网，这让传统媒体公司受到前所未有的挑战。

      2001年1月，美国在线与时代华纳正式合并，交易额高达1.120亿美元。但这场世纪姻缘并没有带来预期回报，两年后终因网络业的泡沫破灭而消沉。但这并没有改变人们大口吃进互联网的欲望。

      时隔四年，网络媒体再度受到传统媒体的青睐。根据美国互动广告局统计，去年全球互联网广告市场的总营业额达到了168亿美元，与2005年相比提高了34%，这一增长速度是传统媒体广告市场的5倍多。

      在中国，2007年中国互联网广告市场规模将达到90亿元，在未来三年中有望超过30%的增长速度。另外，中国广告主研究所公布的《2006年广告主媒体投放趋势报告》显示，新媒体投放量在广告主预算中已占到21%，仅次于电视排在第二位：其中有56%的广告主将扩大对新媒体的投放，35%的广告主将维持对新媒体的投放份额。  调查表明，在新媒体领域中，真正被广告主广泛认同的主要是互联网广告和楼宇电视广告。分众传媒首席执行官江南春说：网络广告弥补了“生活圈媒体群”一个很重要的空缺。

      今年3月1日，分众宣布以7，000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购好耶广告网络的全部股份，如好耶在未来一年里达到既定收益目标，分众将再支付价值7，500万美元的普通股。市值高达44亿美元的分众，从2005年底开始，一口气收购了包括框架媒介、聚众、凯威点告和ACL影院广告公司在内的数家新媒体公司，花费超过4亿美元。

      其实早在去年，就有几个国际买家对好耶表现出极大兴趣，其中的一家就是大名鼎鼎的时代华纳。

      成立于1998年的好耶广告网络，是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。在过去的五年里，好耶保持了每年超过100%的高速增长。好耶是国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，AdForward软件系列产品拥有自主产权、商标权、软件企业认证和软件测试证书，并涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。该软件系列，正在被数百家商业网站和广告公司使用，并保持世界领先广告软件之一的地位。它是当之无愧的中国网络广告技术服务的先行者，所以，它为众多国际国内买家青睐是必然的结果。
      在传媒领域，传统公司也在加紧收购网络公司，这符合媒体行业自身的多元化发展的特性。这种趋势在中国将会越来越快！网络广告在中国的蓬勃发展也吸引了国际传统媒体的目光。如果我们慢行一步，由外国公司控制我国传媒领域多数份额的事实就会发生，谁也不希望是这种结果。

      以下是近两年来，传统公司吃进互联网的并购案例：